PENGARUH PESAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAPEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN)

Admin
JUDUL SKRIPSI :PENGARUH PESAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAPEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) 





DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUN ....................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii
SURAT PERNYATAAN ............................................................................ iv
LEMBAR PERSEMBAHAN ...................................................................... v
MOTTO ......................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................. vii
DAFTAR ISI ................................................................................................. xi
DAFTAR TABEL ......................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xv
ABSTRAK ..................................................................................................... xvi
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar belakang ................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................ 5
C. Tujuan penelitian .............................................................. 5
D. Kontribusi penelitian ........................................................ 6
BAB II : KAJIAN PUSTAKA
A. Penelitian terdahulu .......................................................... 8
B. Kajian teori ........................................................................... 12
2.1.1. Iklan .................................................................... 12
2.1.1.1. Pengertian iklan .............................. 12
2.1.1.2. Tujuan iklan ..................................... 13
2.1.1.3. Jenis iklan ......................................... 14
2.1.1.4. Media iklan ...................................... 16
2.1.1.5. Cara menyusun penyampaian
iklan .................................................. 22
2.1.2. Iklan televisi ....................................................... 26
2.1.2.1. Bentuk iklan televisi ....................... 26
2.1.2.2. Kelebihan dan kelemahan
Iklan televisi ..................................... 27
2.1.3. Perilaku konsumen ........................................... 30
2.1.3.1. Pengertian perilaku konsumen ..... 30
2.1.3.2. Model perilaku konsumen ............. 32
2.1.4. Keputusan pembelian ....................................... 33
2.1.4.1. Pengertian keputusan pembelian . 33
2.1.4.2. Proses keputusan pembelian ......... 34
2.1.5. Hubungan antara iklan televisi dan
keputusan pembelian........................................ 38
2.1.6. Iklan dalam perspektif islam ........................... 41
2.1.7. Kerangka pikir ................................................... 47
2.1.8. Model konsep .................................................... 48
2.1.9. Model hipotesis ................................................. 48
BAB III : METODE PENELITIAN
A. Lokasi penelitian ............................................................... 50
B. Jenis dan pendekatan penelitian ..................................... 50
C. Populasi dan sampel ......................................................... 50
D. Teknik pengambilan sampel ........................................... 52
E. Sumber data ....................................................................... 52
F. Teknik pengumpulan data .............................................. 53
G. Variabel dan skala pengukuran ...................................... 54
H. Definisi operasional variabel ........................................... 55
I. Pengujian instrumen ......................................................... 59
J. Teknik analisis data .......................................................... 61
BAB IV : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
HASIL PENELITIAN
4.1. Paparan data hasil penelitian ...................................... 65
4.1.1. Sekilas tentang teh botol sosro ........................ 65
4.2. Hasil penelitian .............................................................. 70
4.2.1. Karakteristik responden ................................... 70
4.2.2. Gambaran distribusi item ................................. 75
4.2.3. Uji validitas ......................................................... 81
4.2.4. Uji reliabilitas ..................................................... 82
4.2.5. Analsis regresi linier berganda ........................ 83
4.3. Pembahasan hasil penelitian ........................................ 88
4.3.1. Analisis dan intepretasi secara simultan ........ 88
4.3.2. Analisis dan intepretasi secara parsial ........... 91
4.4. Implementasi dan pembahasan hasil penelitian
dalam perspektif Islam ................................................. 99
4.5. Implikasi penelitian ....................................................... 102
BAB V : PENUTUP
5.1. Kesimpulan .................................................................... 107
5.2. Saran ................................................................................ 110
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel
Keterangan
Hal
Tabel 2.1
:
Persamaan dan perbedaan antara penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang
11
Tabel 3.1
:
Jumlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang Tahun Akademik 2005-2007
51
Tabel 3.2
:
Bobot nilai setiap pertanyaan
55
Tabel 3.3
:
Variabel, Indikator, dan Item
58
Tabel 4.1
:
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
71
Tabel 4.2
:
Karakteristik responden berdasarkan usia
71
Tabel 4.3
:
Karakteristik responden berdasarkan angkatan
72
Tabel 4.4
:
Karakteristik responden berdasarkan rata-rata uang saku
72
Tabel 4.5
:
Karakteristik responden berdasarkan rata-rata berapa lama menonton televisi dalam sehari
73
Tabel 4.6
:
Karakteristik responden berdasarkan banyaknya minum teh botol sosro
74
Tabel 4.7
:
Karakteristik responden berdasarkan sikap saat ada iklan di televisi
75
Tabel 4.8
:
Distribusi Frekuensi item Isi Pesan
76
Tabel 4.9
:
Distribusi Frekuensi item Ungkapan Visual
77
Tabel 4.10
:
Distribusi Frekuensi item Sumber Pesan
79
Tabel 4.11
:
Distribusi Frekuensi item keputusan pembelian produk
80
Tabel 4.12
:
Hasil Uji Validitas
82
Tabel 4.13
:
Hasil Uji Reliabilitas
83
Tabel 4.14
:
Rekapitulai Analisis Regresi Linier Berganda Pengaruh Pesan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro
84
Tabel 4.15
:
Kontribusi Masing-Masing Variabel Bebas terhadap Variabel Terikat
87
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 : Model Perilaku Konsumen .............................................. 33
Gambar 2.2 : Proses Keputusan Pembelian .......................................... 34
Gambar 2.3 : Hubungan antara iklan dengan
keputusan pembelian ....................................................... 39
Gambar 2.4 : Kerangka Pikir ................................................................... 47
Gambar 2.5 : Model Konsep .................................................................... 48
Gmabar 2.6 : Model hipotesis ................................................................. 49
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Data jawaban responden
Lampiran 2 : Karakteristik responden
Lampiran 3 : Distribusi frekuensi item
Lampiran 4 : Uji validitas dan uji reliabilitas
Lampiran 5 : Analisis regresi linier berganda
Lampiran 6 : Draft kuesioner

 KLIK INI UNTUK MEMBACA SELENGKAPNYA
 
Pengolahan OLAH SKRIPSI Penelitian, Pengolahan DAFTAR CONTOH SKRIPSI Statistik, Olah SKRIPSI SARJANA, JASA Pengolahan SKRISPI LENGKAP Statistik, Jasa Pengolahan SKRIPSI EKONOMI Skripsi, Jasa Pengolahan SPSS CONTOH SKRIPSI , Analisis JASA SKRIPSIkeputusan pembelian Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Malang. Pembimbing : Dr. Salim Al Idrus, MM., M.Ag Kata Kunci : Pesan Iklan Televisi dan Keputusan Pembelian Sosro terus melakukan perkembangan sesuai dengan kebutuhan konsumen. karena Media periklanan dianggap paling efektif dan tepat adalah media televisi yang sekaligus dapat memberikan kombinasi antara suara dan gambar yang bergerak dan bisa dinikmati oleh siapa saja, sehingga sering kali digunakan oleh perusahaan untuk menginformasikan produknya. Dan meskipun banyak produk yang sejenis dan banyak sekali yang bermunculan dipasaran, tetapi teh botol sosro memiliki brand value terbesar dari tahun 2004 sampai dengan awal tahun 2007. Akhir-akhir ini sosro gencar memasarkan produknya dengan iklan melalui media elektronik Hal ini dilakukan dengan tujuan merebut hati konsumen untuk membeli produk yang dihasilkan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh pesan iklan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro. Sedangkan teknik pengampilan sampel menggunakan accidental sampling, dan Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan dokumentasi. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas dan Reliabilitas,. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Isi Pesan (X1), Ungkapan Visual (X2), dan sumber Pesan (X3), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian teh botol sosro (Y). Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 5,364 > F Tabel 2,72 dengan nilai p sebesar 0,002 ≤ 0,05. Selain itu nilai Adjusted R Square yang sebesar 0,147 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 14,7%. Dan uji t diketahui bahwa secara parsial Sumber pesan mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat sedangkan Isi pesan dan Ungkapan Visual tidak berpengaruh secara signifikan dengan perhitungan t hitung variabel Isi Pesan (X1) sebesar 1,794 < t tabel 1,980, Ungkapan Visual (X2) memiliki t hitung 0,634 < t tabel 1,980, dan Sumber Pesan (X3) memiliki t hitung 2,479 > t tabel 1,980. variabel yang paling dominan pengaruhnya adalah variabel sumber pesan (X3), sebesar 12,82 %, kemudian Variabel isi pesan (X1) sebesar 10,24%, dan Variabel Ungkapan Visual (X2) sebesar 4,62%. KUNTA, 
widget by : http://www.rajakelambu.com
Previous
Next Post »
0 Komentar