PengaruhBrand Image dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Perumahan Universitas Sumatera Utara Jl.Dr.Mansyur
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Saat ini, kondisi pasar bisnis sudah memasuki dunia global yangdidukung
oleh kemajuan teknologi. Seiring dengan kemajuan tersebut maka perusahaan-
perusahaan juga dihadapkan pada persaingan yang semakinkompetitif antara satu
sama lainnya. Tingkat persaingan yang semakin tinggimengakibatkan semakin
banyak perusahaan bermunculan yang bergerak dalambidang produk maupun
jasa. Persaingan bisnis memerlukan upaya-upaya yangstrategis yang mampu
dijadikan sebagai tindakan yang tepat di setiap kondisi, dansetiap perusahaan pun
harus dapat menyusun langkah-langkah yang matang agardapat bertahan dan terus
berkembang serta dapat meningkatkan nilai perusahaan.
Di zaman sekarang, plastik sudah menjadi bagian keseharian manusia
dansering menggantikan bahan-bahan tradisional seperti kayu, logam, gelas,
kulit,kertas dan karet.Desain wadahnya yang menarik serta fungsinya yang serba
gunamenjadi salah satu alasan mengapa plastik digemari oleh masyarakat. Mulai
darimainan anak-anak, perabot rumah tangga, perlengkapan kedokteran, peralatan
tulis,bahkan hingga komponen atau suku cadang kendaraan/peralatan listrik pun
terbuatdari plastik. Plastikjuga sudah umum digunakan dalam berbagai industri
dan bisnis.
Dari semua kegunaan plastik yang bermacam-macam jenis dan bentuk
yaitu, fungsi plastik sebagai wadah makanan dan minumanlah yang
mendapatkanperhatian terbesar. Namun seiring semakin besarnya kesadaran
alami oleh setiap perusahaan senantiasa perlu memperhatikan mengenai
keunggulan persaingan perusahaan yang sangat ditentukan oleh kemampuanya
untuk memenuhi konsumen.Menurut Kertajaya (2002:195), konsumen sekarang
merupakan konsumen yang dalammenentukan pilihan pembeliannya selalu
dengan pertimbangan jangka panjang dan lebih sadarlingkungan serta sadar
kesehatan. Tupperware adalah nama merek terkenal dari peralatanrumah tangga
yang terbuat dari plastik, termasuk di dalamnya wadah penyimpanan,
wadahpenyajian dan beberapa peralatan dapur yang diperkenalkan untuk khalayak
umum padatahun 1946.
Masalah pemasaran pada hakekatnya tidak hanya diarahkan untuk
memuaskan pelanggan melainkan ditujukan untuk mempengaruhi keputusan
pembelian .
Menurut Kotler & Amstrong (2008: 226) keputusan pembelian adalah tahap
dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar
membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara
langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang di
tawarkan.
Dalam proses keputusan pembelian konsumen,merek merupakan suatu atribut
penting dari sebuah produk, selain itu merek merupakan identitas untuk
membedakan produk perusahaan dengan produk yang dihasilkan oleh
pesaing.Salah satu produk peralataan rumah tangga dengan brand image yang
cukup besar adalah Tupperware.Produk Tupperware yang di keluarkan oleh
perusaahan internasional memberikan jaminan kualitas produk yang baik. Untuk
KLIK INI UNTUK MEMBACA SELENGKAPNYA
SKRIPSI EKONOMI
AKUNTANSI
PengaruhBrand Image dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Perumahan Universitas Sumatera Utara Jl.Dr.Mansyur
Next
« Prev Post
« Prev Post
Previous
Next Post »
Next Post »
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
.

0 Komentar